追逐热点，重塑产品，短周期创新正在成为消费品行业的新趋势，但无差异地跟随创新热点的产品，只能是昙花一现。

■作者丨郭苏妍

来源丨第一财经周刊

全球知名绩效管理公司尼尔森7月19日发布的《中国快消品创新报告》显示，生存3年以下的短生命周期的新品数量在整个消费品市场中的占比从10年前的66%提高到了近3年的72%。

这意味着较短周期内实现的产品创新正在给消费品公司们带来更多的实际收益和回报。尼尔森在报告中指出，短周期创新可以通过借助热点、产品重塑等方式获得成功。在尼尔森的统计数据中，一共有个短期新品存活超过一年，销售额份额峰值达到0.5%，在所有短期新品中占比8.4%。

这些产品借助概念、口味、香型等热点创新，又用包装升级和营销活动来保持在市场上的新鲜感。即便是即将被淘汰产品，对产品改进和重塑之后仍旧有机会重新获得市场的







































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